राहुल गांधी ने अकेले ही खास तौर पर मुख्य धारा की मीडिया को संदेह के घेरे में ला दिया है। उनके कार्यक्रमों का प्रसारण नहीं करने की वजह भी उन्होंने बतायी है। अब मजबूरी में प्रधानमंत्री नरेंद्र मोदी को भी सोशल मीडिया का साथ लेना पड़ रहा है। चौथा स्तंभ होने की धारणाएं इसके मनोबल को बनाए रख सकती हैं लेकिन चारों ओर ऐसे संकेत हैं कि जो एजेंडा-सेटिंग यह करना चाहती है उसका प्रभाव सीमित होगा।
राजनीतिक वर्ग मीडिया रियल एस्टेट को विज्ञापनों से भर देता है, और मीडिया-मालिक इसके लिए इतने आभारी हैं कि, दृश्यता के मामले में, समाचार अक्सर कम हो जाते हैं। नरेंद्र मोदी सरकार मुख्यधारा के मीडिया के लिए इसका एकमात्र उपयोग विज्ञापन के मंच के रूप में प्रदर्शित करती है।
प्रवर्तन निदेशालय और केंद्रीय जांच ब्यूरो जैसी एजेंसियों के हथियारीकरण और आतंकवाद कानूनों के उपयोग ने इस सरकार को जिम्मेदार ठहराने की कोशिश करने के लिए मुख्यधारा के मीडिया के उत्साह को खत्म कर दिया है। यहां तक कि मीडिया के सबसे बहादुर लोग भी अपमान करने से डरते हैं। धार्मिक बहुसंख्यकवाद की पूर्ति के लिए राष्ट्रीय प्रसारक की भूमिका को फिर से परिभाषित किया गया है।
यह अब पहले से कहीं अधिक परिणामी एजेंडा-सेटिंग करता है, जिसका मुख्य बिंदु प्रधान मंत्री को अयोध्या में राम मंदिर के अभिषेक में पुजारी कर्तव्यों का पालन करते हुए प्रदर्शित करना है। पिछले हफ्ते, दूरदर्शन को अयोध्या में राम मंदिर से सुबह 6.30 बजे आरती का दैनिक प्रसारण करने के लिए सेवा में लगाया गया था।
राजनीतिक छवि-निर्माण पर जो खर्च किया जाता है वह काफी हद तक निर्विवाद है। चुनावी बांड के खुलासों से पता चलता है कि केंद्र और राज्य सरकारें जारी रखने के लिए कॉरपोरेट्स से जबरन वसूली करने से नहीं कतरा रही हैं। चुनाव जीतने के लिए. यहां तक कि सीटों के मामले में काफी सार्वजनिक वैधता वाली एक सत्तारूढ़ पार्टी भी जीत जारी रखने के लिए अगले कुछ महीनों में अभूतपूर्व धनराशि खर्च करना चाहती है।
विज्ञापन और अन्य प्रकार के आउटरीच पर खर्च की मात्रा टेलीविजन पर ‘मोदी की गारंटी’ विज्ञापनों की उन्मादी आवृत्ति, मतदाताओं तक सोशल मीडिया पहुंच के लिए तैनात जनशक्ति और चलाए जा रहे दुष्प्रचार अभियानों के पैमाने में स्पष्ट है। . हालाँकि, चूँकि राज्य सरकारें भी बहुत सारा खर्च करती हैं जिससे प्रधानमंत्री की छवि बनती है, इसलिए कुल लागत की गणना करना मुश्किल है। चुनावी पहुंच का कोई यथार्थवादी अनुमान संभव या उपलब्ध नहीं है।
सोशल मीडिया पर होने वाले कुछ खर्चों को छोड़कर, जो छोटा है। इस महीने की शुरुआत में गूगल के विज्ञापन पारदर्शिता केंद्र के डेटा से पता चला है कि भारतीय जनता पार्टी ने 1 मार्च से पहले के 30 दिनों में स्ट्रीमिंग विज्ञापनों पर 29.7 करोड़ रुपये खर्च किए थे, जिसमें ज्यादातर वीडियो थे, जिससे प्रधान मंत्री नरेंद्र की छवि को बढ़ावा मिला।
मोदी और केंद्र सरकार की योजनाएं कई भाषाओं में। इसकी तुलना में, पार्टी ने 2019 के आम चुनावों से पहले चार महीने की अवधि में 12.3 करोड़ रुपये खर्च किए थे। विज्ञापन खर्च सेंसरशिप और धमकियों से मेल खाता है। लगभग उसी समय, एक्स के ग्लोबल गवर्नमेंट अफेयर्स पेज ने घोषणा की कि मोदी सरकार ने विशिष्ट खातों और पोस्टों को रोकने के लिए कार्यकारी आदेश जारी किए हैं, ऐसा न करने पर अधिकारियों को जुर्माना और कारावास की सजा होगी।
इस अभियान में तृणमूल कांग्रेस, द्रविड़ मुनेत्र कड़गम, कांग्रेस और केरल में लेफ्ट डेमोक्रेटिक फ्रंट पर निशाना साधा गया था। पूर्व पत्रकार आशुतोष जिसे मतदाता का ब्रेनवॉश कहते हैं, उसके लिए बीच का समय महत्वपूर्ण है। उनका कहना है कि अमित मालवीय और भाजपा की आईटी सेल ऐसी सामग्री प्रसारित करती है जो मोदी की प्रशंसा करेगी और विपक्ष को बदनाम करेगी। वे वीडियो और गाने भेजते हैं जिनमें उनके सभी एजेंडे शामिल होते हैं।
एक बार फिर, इस तरह के गहन मतदाता संपर्क पर पार्टी की मानवीय लागत का आर्थिक रूप से अनुमान लगाना मुश्किल है, लेकिन ये ऐसी लागतें हैं जो राजनीतिक फंडिंग के लिए अतृप्त भूख को बढ़ाती हैं। 2014 और 2019 के बीच, नरेंद्र मोदी के नेतृत्व वाली भाजपा सरकार ने समाचार मीडिया को प्रभावी ढंग से किनारे कर दिया। अब राहुल के दांव की वजह से मोदी को भी सोशल मीडिया का सहारा लेना पड़ रहा है। यह भी परोक्ष तौर पर मीडिया की जीत है, जो पक्ष और विपक्ष के गंदे खेल से खुद को अलग रखकर शुद्ध पत्रकारिता कर रहा है और समय समय पर सरकार से सवाल उठाता रहता है। सत्तारूढ़ दल भी समझ चुके हैं कि टीवी चैनलों का एकतरफा प्रचार अब काम नहीं कर रहा है और मजबूरी में उन्हें इस सोशल मीडिया के जरिए अपनी बात रखनी पड़ रही है।
